雅虎為什么要花6.4億美元收購視頻廣告平臺

雅虎已經完成了對廣告平臺Brightroll的收購，價錢為6.4億美元現金，線上視頻市場增加很快，并且盈利前景不錯，雅虎顯然不想錯過這個機緣。 BrightRoll由Tod Sacerdoti建立于2006年。

雅虎是在周二對外頒布本次收購的，本次收購也將助力雅虎現有的廣告營業，接濟他們從傳統的顯示廣告過渡到視頻廣告上面。客歲，雅虎以10億美元的價錢收購了Tumblr。而本次6.4億美元現金的收購價錢，也是繼雅虎首席執行官Marissa Mayer收購Tumblr之后最大的一筆收購買賣。和Tumblr分歧，Brightroll已經實現盈利了，按照雅虎在新聞發布會上透露的信息，該公司的年收入達到了1億美元。

跟著阿里巴巴上市，雅虎口袋里又豐裕起來了，Mayer是以也得以高價收購Brightroll。雅虎過程拋售本身手中阿里巴巴的部門股份，獲得了43億美元資金(稅后)，別的很大一部門股票獲利都回報給了公司的股東。

本次收購買賣其實并不感應不測，之前國外媒體就報道過雅虎和Brightroll曾多次聯系，并且雅虎也和其他視頻平臺有過接觸，好比內容供給商Fullscreen公司。而雅虎收購Brightroll，不禁會讓人聯想到之前美國在線(AOL)收購Adap.tv，后者也是一家專注于數字視頻廣告營業的公司。


雅虎默示，將Brightroll納入公司旗下，有助于本身成為美國本土最大的視頻廣告平臺。線上廣告中，視頻廣告營業的成長速度越來越快。2014年，線上市場營銷的支出會達到60億美元，估計到2018年，這一數字會翻一倍。

Mayer認為，視頻和移動，社交，以及原生App日常，都將會驅動數字廣告營業，對于雅虎來說，視頻是最大的增加機緣之一，無論是從計謀角度，照舊從財務角度，Brightroll都非常適合雅虎的視頻廣告營業。

在本次收購動靜發布數小時之后，雅虎的股票略微上漲了一些。雅虎默示他們將保留Brightroll公司400余名員工，他們仍或許繼承從事視頻廣告營業的相關工作。